Lien sponsorisé
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Fonctionnement
Les liens sponsorisés permettent, moyennant un paiement par clic ou par impressions, de figurer dans les résultats de recherche liés à des mots-clefs ou dans les annonces affichées sur des sites tiers.
Google Adwords propose deux modes principaux de diffusions : l'un est appelé "Réseau de recherche", l'autre est appelé "réseau display".
Définitions (exemple : Adwords)
Une campagne est un ensemble d'annonces partageant une cible et des objectifs commerciaux communs (théorique, chacun est libre d'utiliser plusieurs campagnes pour un même objectif).
Une annonce est un composée d'un titre, d'un texte et d'un lien vers la page de destination (landing page). Adwords offre la possibilité d'entrer plusieurs annonces puis d'évaluer la plus efficace pour maximiser le taux de clic.
Une impression correspond à un affichage d'une des annonces auprès d'un internaute à un instant donné.
Le taux de clic (CTR) est le ratio entre les clics réalisés et le nombre d'impressions des annonces d'une même campagne.
Le Coût Par Clic (CPC) est le prix d'un clic en fonction de la concurrence de la requête et du score de qualité de l'annonce au regard des différents mots-clefs de la campagne.
Le score qualité est calculé automatiquement par Google et reflète la pertinence des annonces par rapport aux mots-clefs choisis et au regard de la page de destination. Il s'agit d'une note de 0 à 10.
Réseau recherche
En mode "réseau de recherche", les annonces apparaissent en haut des pages de résultats ou dans la colonne de droite. Leur position dépend de leur score de qualité.
Réseau display
Le réseau display fonctionne avec des sites partenaires. Il peut s'agir de sites liés directement à la régie publicitaire (par exemple Youtube pour Google) ou de sites tiers qui utilisent Adsense et affichent les annonces sur leur site.Les annonces sont alors affichées en fonction des mots-clefs de la page du site consulté.
Contrairement au réseau de recherche, le réseau display permet également une facturation au CPM (coût par mille impressions).
Un complément au référencement naturel
Le référencement naturel est particulièrement efficace pour attirer des visiteurs sur son site à long terme. Malheureusement, les places sont limitées (10 en première page) et les résultats incertains.
En complément d'une bonne stratégie de référencement naturel (qui peut prendre plusieurs années à donner des résultats significatifs), il peut donc être utile d'utiliser les liens sponsorisés pour faire connaître son site et assurer le quotidien.